“綠色品質中國行——聚焦中國木質林產品”

媒體采風調研報告

黨的十八大以來，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，已成為重要國策和社會共識。為貫徹落實黨和國家關于創新發展、加強質量與品牌建設等指示精神，促進中國木質林產品產業轉型升級，中國林產工業協會聯合中國經濟報刊協會，開展了“綠色品質中國行——聚焦中國木質林產品”大型公益活動。

一、活動背景

為更好地落實質量強國戰略，強化對關乎群眾安全和健康產品質量的監督和監管，構建全社會質量共建機制，2015年度，中國林產工業協會與中國經濟報刊協會聯合開展了為期十個月的木制品質量媒體監督萬里行——直擊人造板市場現狀大型公益調查活動，并發布了《木制品質量媒體監督萬里行——直擊人造板市場現狀大型公益調查報告》。活動的開展，對于在社會和消費者中形成，關注、監督木質品的質量安全、促進木質品質量提升的良好氛圍，起到了很好的促進作用;活動樹立一批人造板、地板的標桿企業與品牌，曝光、打擊了極少數偽劣人造板、地板的生產企業，充分肯定了以綠色品質為基本要素的木制品市場競爭機制，有力地維護了市場秩序。由此，活動得到了木質林產品產業和社會各界的高度贊揚并創新了社團組織推進社會監督工作新模式。

為更好的向社會和市場介紹推廣木質林產品的綠色、環保特質，宣傳中國木質林產品產業中的優秀品牌企業，在綠色生態、科技創新、品質提升、品牌建設等方面所取得的成績，中國林產工業協會聯合中國經濟報刊協會開展了“綠色品質中國行——聚焦中國木質林產品活動”，該活動是“木制品質量媒體監督萬里行——直擊人造板市場現狀大型公益調查活動”的延續和提高。

二、活動概況

2016年8月21日“綠色品質中國行——聚焦中國木質林產品”大型公益活動新聞發布會在中國記協新聞大廳舉辦，標志著活動正式啟動，截止到2017年7月8日，歷時320天 。

結合我國木質林產品生產企業分布特點和重要國際會議安排，本次活動的“專家學者、媒體考察采風行”分為華東、兩廣、西南和東北(含常州)四個站點進行。其中，東北站(含常州擬在2017年9月進行)。

期間，華東站結合由中國林產工業協會舉辦的“2016 世界地板業工商峰會”暨木質林產品品牌評價國際標準制定座談會分別在南潯、丹陽等地舉行。采風團在參加會議的同時考察采訪了大亞人造板、圣象地板、德爾、菲林格爾、北美楓情、久盛、世友等品牌企業，并召開了專題交流座談會。

在廣東、廣西(兩廣站)，采風團先后參加了2016年中國—東盟博覽會林木展開幕式，參觀了木質林產品品牌企業的展覽和第六屆中國(南寧)林產品國際貿易論壇的主要活動;在考察采訪豐林集團、富林木業、三威、大自然和生活家等品牌企業并與之交流座談的同時，分別在南寧的豐林集團、廣州的富林木業召開了“綠色發展·構建質量與品牌為核心產業(企業)競爭力座談會”。

在四川、重慶(西南站)期間，考察采風團考察采訪了重慶星星套裝門、升達林業等品牌企業，分別會同重慶木門行業協會和四川省林業廳、林業產業聯合會在重慶、成都召開了“聚焦木制林產品專家學者、媒體考察采風行(西南站)暨綠色發展·構建質量與品牌為核心產業(企業)競爭力座談會”。

2017年7月8日，“2017 年中國木質林產品質量提升與品牌建設高峰論壇”在廣州舉行。論壇中，發布了《中國木質林產品質量提升與品牌建設高峰論壇·廣州宣言》;中國林產工業協會利用采風考察成果，在廣泛征求企業和專家意見的基礎上，正式發布《木質林產品品牌評價通則》團體標準。

此次考察采風活動得到了木質林產品生產、流通企業和社會各界的大力支持，中央電視臺財經頻道《消費主張》欄目派專人隨團錄制 “綠色品質中國行——聚焦中國木質林產品”專題并于第一時間播出，收到了良好的社會效果。

三、參加活動的媒體與專家

本次活動得到了中國記協、中國經濟報刊協會等媒體協會的高度重視，時任中國新聞工作者協會黨組書記、副主席翟惠生，黨組副書記潘剛，中國經濟報刊協會會長莫新元等領導參加活動的重要會議，并在媒體采訪、發稿等方面給予了指導、支持。中國經濟報刊協會副會長兼秘書長胡英暖，中國經濟報刊協會秘書處主任陳進文、中國產業網總編張繼進全程參與考察采風。

人民日報、經濟日報、經濟參考報(新華社)、人民政協報、央視財經、中國綠色時報、中國工商報、中國質量報、中國消費者報、中華工商時報、中國經營報、中國商報、中國建材報、華夏時報、中國經濟網、新浪家居、中國產業網等媒體大都派出總編級、主任級或資深記者多次或全程參與考察采風行。

國家林業局科技委副主任、林業部原副部長蔡延松，北京林業大學校長宋維明，中國林產工業協會首席專家、國家林業局計財司原副司長孫建，中國林產工業協會首席專家、國家發改委農經司原副司長吳曉松，國家質檢總局產品質量監督司巡視員鄭衛華，國家林業局產業發展領導小組辦公室副主任、中國林產工業協會秘書長石峰，四川省林業廳副廳長包建華，廣西林業產業行業協會會長李可夫等二十多位專家(名單附后)及活動所經各地的林業主管部門、協會領導部分或全程參與考察采風團相關活動。

四、媒體視角中的中國木質林產品

通過此次調研采風，使媒體有了近距離觀察、深入了解木質林產品產業發展，木質林產品的綠色生產、循環經濟與環保、品質與品牌建設、結構與現代化升級等方面獲取最真實信息的機會;通過記者觀察、采訪、報道，讓更多人了解到了木制林產品產業在由大變強的歷史性轉變時期，產業中的專家學者、領軍企業、品牌企業是如何圍繞供給側結構性改革，不斷的創新發展。尤其是在提升綠色品質，品牌建設、環保、技術進步等方面做出的優異成績和值得推廣學習的經驗。

(一)、產業地位與貢獻

我國林業建設的長期、高速、持續發展，無垠的森林不僅滋潤著大江南北、長城內外和雪域高原、呵護著萬里海岸，日益顯現出其護衛國家生態安全的強大力量，而且為國家生態文明和經濟建設建設注入了新的活力。進入新世紀以來，我國林業產業增加值16年間增長了15.6倍;2011年以來，全國林業產業平均增速達到19.1%，2016年林業產業總產值達到6.49萬億元，16年間增長了15.6倍。林業產業的綠色增長為生態文明和經濟建設建設注入了新的活力，為我國成為世界木質林產品生產、貿易、消費第一大國作出了重大貢獻。依托綠水青山成長的林業產業，已經成為國民經濟建設大軍中一支不可缺或的重要力量。

(二)行業協會的導向、規范工作成效顯著

中國林產工業協會和由知名專家組成的智庫團隊，深刻而敏銳地知曉木質林產品各行業的生存狀態、存在問題、潛在危險和發展前景，對業內不同企業的管理水平、技術儲備和核心競爭力水平等情況非常熟悉。憑著對社會高度負責的態度，對行業深刻理解和熟知，這些知名專家，憑借著中國林產工業協會這個平臺，擔負起了引導產業、行業、企業轉型升級、綠色發展的重任。由此，協會走上前臺，站在了產業、行業發展、市場維護、企業進步的引領方位上，并取得了顯著的成效。調研采風團所到各地，產業、行業的相關機構、行業協會、尤其是企業對中國林產工業協會近年來工作、作用發揮給予了高度贊揚。

一是引導企業不斷走向高端。為開闊行業視野，近五年來，中國林產工業協會克服各種困難，主辦了世界人造板大會、國際木門窗產業高峰論壇、世界地板業工商峰會、中國林產品國際貿易論壇等十幾個重要國際專業會議、論壇并使之常態化;組織或協辦了中國國際建筑材料博覽會、中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會、中國—東盟博覽會林產品與木制品展等八大國際級別的展會，為企業搭建了國際化的經貿與服務交流平臺。

二是引導企業不斷走向規范。2013年將質量提升與品牌建設列為協會工作重點并啟動品牌培育試點，2015年發布了《關于加強木質林產品質量管理，完善信用體系建設，爭做信得過企業的指導意見》和《中國林產工業行業信得過企業認定管理辦法》兩項行業規范;2016年組建了質量與品牌工作委員會和標準化技術委員會，將《木質林產品品牌評價通則》作為行業首批重點社團標準之一，報請國家質檢總局、國家林業局批準后，與《2017 年中國木質林產品質量提升與品牌建設實施意見》一起發布。與此同時，在全國率先組織實施團體標準體系建設，先后編制與發布的《木質林產品品牌評價國際標準》、《林產工業企業社會責任報告編制指南》、《木材合法性認證》、《人造板甲醛釋放量標準》、《無醛添加人造板及其制品》等標準，對產業健康發展起到了重要的引領作用。

三是引導企業不斷提升創新和自律水平。近幾年，協會積極推廣行業創新發展先進經驗、推行業內新產品鑒定、推進行業專利聯盟建設、推動企業科技創新及申報專利獎等，形成了木制品產業良好的科技創新氛圍，催生的技術創新、產品創新、組織創新、管理創新典型層出不窮;同時積極促進企業展開國際交流與合作，與媒體及社會的廣泛交流與合作，有效的提高了產業、企業的自省、自警和自律水平。

四是引導企業不斷提高維權能力。五年來，林產工業協會多次組織應對西方國家對我國出口的膠合板反傾銷、反補貼調查，木地板企業進行強化地板鎖扣專利國際維權，應對木塑地板專利國際糾紛和國際非政府組織對我國進口木材、特別是珍貴木材的不實指責及設置貿易壁壘等林產品國際維權工作，真正做到了為產業、企業發展排憂解難、保駕護航，堪稱行業協會服務產業的榜樣。

(三)木質林產品制造已形成多家龍頭企業領跑、創新發展的新格局

按照活動規劃線路，采風團分別調研采訪了大亞人造板、圣象地板、德爾、菲林格爾、北美楓情、久盛、世友;廣西豐林、廣西三威、大自然、生活家、富林木業;重慶星星套裝門、升達林業等中國木質林產品骨干龍頭企業。

這些企業無論在綠色發展、工業現代化、工廠標準化，還是在創新、環保等方面，都為產業、行業樹立了標桿，尤其是在綠色生產和創新發展方面取得了令人矚目的成就。同時，這些企業也用自己的實踐，詮釋了木材低碳環保、可降解和可循環利用的特性以及木質林產品是不可多得的綠色環保產品的特點。

考察采風團一行考察了人造板和地板行業的領軍企業大亞集團引進的國際最先進的廢氣處理設備，對其廢氣、廢水凈化處理和顆粒物等排放指標達到了世界先進水平給與了高度評價;參觀大自然集團通過智能化管理，將生產帶入一個高效、精準、環保新境界和利用天然大豆膠實現“零醛智造”強化地板而感到由衷欣慰;走進菲林格爾奉賢工廠，看到花園式廠區和整潔的綠地，體會到了從未有過的清新;了解到重慶星星套裝門(集團)堅持依靠創新推動企業發展，將企業年銷售收入的3.5%用于研發，擁有 300多項專利技術(其中8項發明專利)和多個創新產品;三威公司實施精細化管理，為顧客提供個性化 “點菜式”產品生產;久盛地板在業內率先成立獨立的“省級研發檢測中心”和企業研究院，完成了 “十二五”國家科技部下達的 “家裝材與室外材增值制造技術研究與示范”支撐計劃課題;豐林集團陽明廠采用工業4.0運營理念，著眼于全球物聯、互聯智能化、集團化管理。

一路走來，采風團感受到木質林產品制造業在綠色生產和創新發展方面取得了令人矚目的成就，龍頭企業領跑、創新發展的新格局已經形成。

(四)企業主動承擔社會責任漸入佳境

自覺承擔社會責任，主動采用、執行國際最高水準產品標準;通過科技創新和技術進步，把最新、最環保的技術與工藝與生產和產品對接，已成為考察采風團所到木質林產品的骨干龍頭企業的理念和自覺行動。

大亞、生活家等十多家大型企業都是“林板一體化”的經營模式，分別擁有面積不小的原料林基地，做到了既采伐又造林。大自然家居十四年前開始實施“綠色版圖工程”，十多年來在國內外共種植20片生態林，植樹80多萬棵，兌現了“每砍一棵樹就種10棵樹”的承諾，累計吸引超過5億人次公眾的參與和關注。從今年起該企業再捐一千萬植樹造林，持續助力綠色公益。

廣西三威公司從1995年開始堅持生產、銷售高標準環保產品，即使在2008年全球經濟危機也能獲得源源不斷的環保板訂單;德爾地板從2013年起向市場推出無醛實木地板和強化木地板，2016年實現了所有產品的無醛化，引領行業不斷提高環保水平;富林木業采用全球領先的木蠟油精工技術，推出的木蠟油地板鎖扣安裝不需要任何膠水，使地板達到更純粹的環保;豐林集團的明陽工廠粉塵排放量常年控制在國家標準值的1/3-1/4。

(五)助力供給側結構改革，布局互聯網和大數據，迎接“定制家居”新潮流

伴隨供給側結構改革和消費升級，布局互聯網、大數據和“定制家居”時代，已成為木質林產品企業轉型升級和謀求新增長的重點。

大自然、大亞、圣象、德爾、菲林格爾等企業確定大家居戰略以木業為核心，主動布局智能家居領域、開發智能家具，從單一的地板向櫥柜、衣柜、護墻板等多種木制家具產品轉型，力爭盡快通過大數據、云計算、遠程交流等方式，實現家居的一鍵定制。建立起基于大數據、云計算的智能家居服務系統，消費者可以通過網絡發送需要裝修的房屋總體布局圖和設計要求，由系統給出家居設計方案，并讓設計師與消費者遠程溝通完善設計方案，企業按照設計方案進行生產，運送到消費者家進行安裝，滿足全球消費者個性化定制的需求。北美楓情整合定制家居和軟裝業務，搭建的設計、生產、裝修施工、軟裝搭配為一體的全屋定制綜合運營商平臺，很好的詮釋了“定制家、更懂你”的理念。

(六)質量提升與品牌建設已成為木質林產品產業持續發展的方向

質量提升與品牌建設，一直是中國林產工業協會的工作重點。2013年啟動了中國林產工業品牌培育試點工作，2015年發布了《關于加強木質林產品質量管理，完善信用體系建設，爭做信得過企業的指導意見》和《中國林產工業行業信得過企業認定管理辦法》兩項行業規范。調研采風團到訪的知名品牌企業大都掌握了全球最先進的生產技術和工藝，基本滿足了市場的需求，在國際、國內具有一定的品牌影響力，呈現出強者恒強的品牌整合格局。

大亞集團依靠獨有的“全程智造”綠色產業鏈的核心優勢、雄厚的品牌底蘊和渠道優勢，確保了從原料到服務全程的好品質，使圣象成為行業具有核心優勢和發展能力的國際優秀品牌。

大自然家居依靠自己的產品創新路徑，研發出獨具特色的新產品，占據市場制高點，借助德國工業4.0的成果——世界領先的自動化設備，確保了產品品質。

久盛地板始終堅持“原廠生產，絕不貼牌”的生產法則，在行業內率先推出“材種實名制”，使每一個材種都有一張規范的身份證，從而接受消費者的監督;成為行業科技創新和質量保障的標桿性品牌企業。

2016-2017年度，中國木質林產品著名品牌的曝光度達到了前所未有的高峰，印證了品牌建設已經得到了企業的空前重視。

五、活動搭建起全新的媒體與產業融合互動平臺，推進了生產與消費平臺的有效對接

考察采風團所到之處無不受到當地政府、企業、社團和社會各界的熱烈歡迎，媒體人和專家踏實的工作作風、勤勉務實工作態度，對木質林產品創新的前瞻性理論研討和對現實發展路徑策劃的真知灼見，使受訪企業感到撥云見日、受益匪淺。

活動期間，參與媒體從多視角以廣播、電視、報刊、互聯網及社交新媒體的立體傳播形式，從不同側面生動鮮活地向社會講述中國林產工業、木質林產品品牌企業的故事，感動了企業，也感動了社會。

活動期間參與媒體在各自媒體的重要位置，發布了活動、考察采風企業的新聞，據不完全統計，活動期間，參與媒體原創作品近百篇，共有過百家媒體(網站)原發或數次轉發該站活動的新聞。

活動中的部分優秀新聞作品經推薦，參加“第二十九屆中國經濟新聞大賽暨2016年度經濟新聞人物”評選。其中，《華夏時報》記者公培佳的《被誤讀的“朝陽產業” 人造板業緣何成了“壞孩子”?》、中國經濟網記者佟明彪的《我國林產品國際貿易遭遇挑戰 提品質創品牌成行業共識》分獲深度報道和事件報道一等獎;《中國建材報 》記者褚贊贊的 《推進木質林產品行業轉型升級》和《中國經營報》記者周麗的 《假冒偽劣、環保與品牌：木地板行業轉型升級之困待解》榮獲深度報道二等獎;《中國商報》記者冉隆楠的《家居行業謹慎“觸網” 產業鏈競爭暗流涌動》獲得事件報道二等獎;《中國消費者報》記者任震宇的《木制家居產品迎來定制時代》、《中國工商報》記者張勤立 的《南潯：中國地板之都的嬗變 》、《中國質量報》記者鄭建玲的《用環保說話 用技術說話 用產品說話——“綠色品質中國行——聚焦中國木質林產品”華東行紀實》榮獲深度報道三等獎。

大自然董事長佘學彬經《中國經營報》、《中國商報》和活動組委會的聯合推薦當選中國2016年度經濟人物。

同時還有多篇作品獲優秀獎。

隨著“第二十九屆中國經濟新聞大賽暨2016年度經濟新聞人物”評選消息的發布與傳播，“綠色品質中國行——聚焦中國木質林產品”活動和獲獎作品中出現的木質林產品品牌事跡，將在一個更有高度，更廣泛的受眾中得到傳播。木質林產品產業、企業也必將不斷從中獲得更多的力量和自信。

六、存在的問題與建議

通過調查采訪，我們深感近幾年中國木質林產品產業已經取得了令人矚目的進步、取得了傲人的成績，但用發展的眼光從整體觀察，產業還存在著品牌建設速度較慢，產品創新能力不強，企業質量提升、品牌建設與知識產權保護意識淡薄，區域性、階段性產能過剩，產品同質化嚴重等問題。為此建議：

第一，要在全產業進一步深入貫徹落實《中國制造2025》、《林業發展“十三五”規劃》，《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》和《消費品標準和質量提升規劃(2016-2020)》等文件精神，尤其是要按照國家質檢總局、國家林業局聯合出臺的《關于進一步推動林木制品質量提升的意見》要求，做好質量提升與品牌建設工作。

第二，要加強政策支持，引導企業通過技術進步提升產品質量、實施技術創新，解決區域性、階段性產能過剩和產品同質化嚴重等問題。

第三，要加強木制林產品產業標準制修訂工作，推進標準實施應用，引導企業按標準組織生產、加工和銷售。

第四，要大力加強對“大家居”、“全屋定制”、“木質林產品產業中的互聯網+”等新業態的管理和引導，適時出臺標準或許可機制，做好服務、引導和規范工作。

第五，采取有力措施，推進木制林產品的品牌建設，在品牌建設中及時組織品牌評價、注重品牌培育，加大對品牌企業的保護力度，營造品牌建設與保護的良好環境。

第六，繼續與權威媒體合作，深入開展“綠色品質中國行、聚焦中國木質林產品”大型公益活動，充分發揮媒體的監督作用，促進產業綠色發展，推動企業質量與品牌的提升。

附：參與活動專家名單;

國家林業局科技委副主任、林業部原副部長蔡延松;

北京林業大學校長宋維明;

中國林產工業協會首席專家，國家林業局計財司原副司長孫建;

中國林產工業協會首席專家，國家發改委農經司原副司長吳曉松;

國家質檢總局產品質量監督司巡視員鄭衛華;

國家林業局產業發展領導小組辦公室副主任、中國林產工業協會秘書長石峰;

中國林產工業協會住會副會長錢小瑜;

中國林產工業協會副會長，國家林業局林產工業規劃設計院原總工程師肖小兵;

中國林科院木材工業研究所黨委書記鄧侃

中國林產工業協會副會長，國家人造板與木竹制品質檢中心主任呂斌;

中國林產工業協會副會長兼國際維權工作委員會主任吳盛富;

國家林業局林產工業規劃設計院一所所長，中國林產工業協會標準委秘書長張忠濤;

中國林產工業協會質量與品牌工作委員會執行主任張繼進;

中國林產工業協會木門窗產業分會秘書長 張占寬

北京林業大學經管學院工商管理系副主任、市場營銷教研室主任陳凱;

中國林產工業協會標準化技術委員會副秘書長徐偉濤;

四川省林業廳黨組成員，副廳長包建華等相關領導參與了華南站的部分活動;

廣西林業產業行業協會會長李可夫、秘書長周潮參與華東站部分活動、全程參與了廣西站的活動;

調研采訪團深入浙江、江蘇、上海、廣東、廣西、重慶、四川等省市舉辦的論壇、座談會、企業調研等活動，各地林業產業相關機構、協會的領導、專家均參與了相關活動。